Autrefois puissante et pertinente, la vitrine traditionnelle à l’intérieur des magasins a plus de mal à conquérir les passants. Cela est dû à l’évolution des comportements d’achats et surtout à la forte concurrence du e-commerce. Heureusement, les écrans pour vitrine apparaissent comme une solution puissante. En effet, ils transforment une surface d’exposition passive en un véritable média interactif et dynamique. Découvrez ici les usages, les avantages, les impacts concrets des écrans pour vitrine dans votre magasin.
Sommaire
Les usages et applications principales des écrans en vitrine
Au-delà du simple affichage numérique, les écrans de vitrine ont évolué pour devenir de véritables outils stratégiques d’expérience client. Ils permettent de transformer une surface passive en un espace de communication dynamique grâce à plusieurs fonctions.
L’animation et la mise en scène des produits
La fonction première de l’écran vitrine magasin digilor est de donner vie à l’offre. Pour commencer, il permet de montrer aux passants des démos et des tutoriels. Pour un appareil électroménager, vous pouvez montrer son fonctionnement en situation réelle.
Avec un produit de beauté, présentez un tutoriel d’application de A à Z. Avec votre écran pour vitrine, vous pouvez aussi créer une histoire captivante autour d’un produit vendu dans votre magasin.
Pour un sac à dos, alternez des images de randonnée en montagne, de trajet à vélo ou de voyage en ville. Cela permet aux passants de se faire une idée sur la qualité du produit. En outre, l’écran digital vous garantit une excellente flexibilité visuelle. En quelques secondes, affichez une robe dans toutes ses couleurs disponibles. Vous pouvez aussi présenter un meuble avec différents revêtements.
La communication ciblée et interactive
L’écran pour vitrine dans un magasin est une interface privilégiée entre l’établissement et ses clients. En effet, vous avez la possibilité de programmer des contenus en fonction de l’heure, de la météo ou d’évènement locaux. Gardez à l’esprit que les technologies comme les écrans tactiles intégrés à la vitrine ou l’activation par capteur de mouvement offrent plusieurs possibilités aux passants.
Ces derniers peuvent, en effet, feuilleter directement un lookbook digital ou voir les disponibilités en stock en temps réel. Ils peuvent aussi composer un produit (choix de couleurs ou de tailles) ou scanner un QR code de coupon de réduction. En outre, avec votre écran pour vitrine, mettez en avant les promotions du jour ou les articles en déstockage.
Les avantages tangibles pour le magasin
L’adoption des écrans de vitrine n’est pas un simple effet de mode. Elle répond à des objectifs business précis en offrant des bénéfices mesurables pour le commerçant.
Augmentation du taux d’engagement et d’entrée en magasin
Ce premier avantage est sans aucun doute le plus direct et observable. Le mouvement et la lumière naturels attirent l’œil dans un environnement urbain saturé de stimuli. Un écran publicitaire animé se démarque immédiatement. En effet, un contenu intrigant, beau ou informatif incite toujours le passant à s’arrêter.
Cela crée une première étape indispensable dans le parcours d’achat. De plus, l’écran peut dissiper des doutes (prix, fonctionnalités) avant même l’entrée en magasin. Il rend le passage à l’acte plus fluide et augmente le taux de conversion des passants en clients entrants.
La flexibilité et la réactivité marketing
Avec un écran pour vitrine dans votre magasin, vos procédés marketing changent de façon radicale. Ils deviennent dynamiques et s’adaptent rapidement à toutes les circonstances. Plus besoin d’imprimer, d’expédier et de coller des affiches.
Le responsable marketing peut, depuis son ordinateur, changer le contenu de toutes les vitrines. De même, il est possible de tester différents contenus (A/B testing) sur différentes vitrines ou à différents moments.
Cela vous permet d’identifier ce qui fonctionne le mieux. Par ailleurs, les écrans pour vitrine vous permettent d’éliminer définitivement les erreurs coûteuses. Vous n’aurez donc plus à faire des campagnes avec des coquilles ou conserver des promotions erronées figées pendant plusieurs semaines. En effet, votre responsable marketing peut corriger dans l’immédiat toutes les coquilles.
Impacts concrets mesurables sur le business
Au-delà des avantages qualitatifs, les écrans de vitrine génèrent des retours sur investissement quantifiables qui justifient leur déploiement. D’abord, les articles mis en scène dynamiquement voient leurs ventes augmenter de façon significative.
L’écran sert de vendeur silencieux 24h/24, car il explique les bénéfices et suscite le désir. En montrant un produit dans son contexte haut de gamme, l’écran élève la valeur moyenne du panier. C’est donc un outil parfait pour écouler dans un délai relativement court une grande quantité d’articles.
Par ailleurs, l’écran pour vitrine peut vous permettre de collecter des données client et de mesurer l’audience. Les capteurs peuvent compter le nombre de personnes s’arrêtant. Ils estiment leur temps d’engagement moyen et identifient les pics d’affluence.
Cela vous permet d’identifier avec précision les contenus qui génèrent le plus d’arrêts. Ces différents insights vous permettent d’affiner en continu la stratégie de contenu et le merchandising.
Voilà ! Vous connaissez à présent les usages et les avantages liés à l’adoption d’écran pour vitrine dans votre magasin.
