En proposant spontanément des contenus personnalisés aux utilisateurs mobiles selon leurs centres d’intérêt, Discover vous offre l’opportunité unique d’accéder à une audience ciblée avant même qu’elle effectue une recherche. Intégrer cette fonctionnalité à votre stratégie SEO vous permet ainsi d’augmenter significativement votre visibilité organique, de renforcer votre référencement naturel et de bénéficier d’un trafic régulier hautement qualifié. C’est pourquoi Agence Thrive vous accompagne pour exploiter pleinement le potentiel de Google Discover et optimiser durablement votre présence en ligne.
Sommaire
Discover : comment ça fonctionne
Google Discover est une évolution du service Google Feed, lancé initialement en 2016. À la différence d’une recherche classique sur Google, où l’utilisateur doit entrer des mots-clés pour obtenir des résultats précis, Discover propose spontanément du contenu basé sur les préférences et le comportement des internautes. Ce flux d’actualité personalisé disponible uniquement sur smartphones et tablettes, s’affiche directement sur l’application Google ou la page d’accueil mobile et rassemble différents contenus : articles, vidéos, photos, qui correspondent aux centres d’intérêt détectés par Google à partir de l’historique de navigation, des recherches récentes et des interactions passées de chaque utilisateur.
En 2019, Google a annoncé que son flux Discover comptait plus de 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Depuis Google n’a pas publié de mise à jour officielle concernant ce chiffre. Il génère parfois plus de 50 % des visites quotidiennes pour certains médias en ligne, et ainsi dépasser celui de la recherche organique. Notons cependant que ces données peuvent varier considérablement en fonction du site et de son contenu.
Les spécificités de Google Discover à la recherche Google Search classique
À la différence de Google Search, qui fournit des résultats en réponse à une requête précise de l’utilisateur, Discover adopte une approche proactive. Autrement dit, Google Discover anticipe les intérêts de l’utilisateur et lui suggère des contenus avant même qu’il ait pensé à les rechercher. La personnalisation est donc beaucoup plus poussée, reposant sur les interactions passées des internautes, leurs habitudes de navigation, mais aussi leur position géographique et les tendances actuelles.
Alors que la recherche classique valorise avant tout le SEO basé sur des mots-clés, Discover privilégie la qualité du contenu, sa pertinence immédiate et sa capacité à capter rapidement l’attention des utilisateurs. Il considère également le taux d’interaction précédemment enregistré par des contenus similaires, ainsi que la qualité visuelle.
Quels contenus apparaissent dans Google Discover ?
Outre les contenus récents ou d’actualités, Discover met également en avant des articles variés, parfois plus anciens, dès lors qu’ils semblent pertinents et susceptibles d’intéresser l’utilisateur. Ainsi, ces articles de fond sans temporalité — dits “evergreen” — apparaissent régulièrement au côté des contenus d’actualité. De ce fait, même un article publié depuis longtemps peut soudainement gagner en visibilité si Discover identifie un regain d’intérêt chez certains utilisateurs.
Optimisez efficacement vos contenus pour apparaître dans le flux
Pour apparaître dans Google Discover, il est essentiel d’optimiser vos contenus avec des pratiques adaptées. Cela passe autant par les aspects techniques de votre site que par la qualité de vos textes et l’expérience offerte aux lecteurs.
Un design 100 % responsive
Google Discover étant disponible uniquement sur smartphones et tablettes, votre site doit offrir une expérience irréprochable en version mobile. Un site lent, avec un temps de chargement supérieur à 3 secondes, risque fortement d’être exclu du flux Discover. Des outils comme PageSpeed Insights de Google vous aideront à identifier et corriger les problèmes de performance.
Respectez les directives EAT
Vos contenus doivent absolument respecter les directives EAT (Expertise, Autorité, Fiabilité) afin de renforcer votre crédibilité. Ces trois critères, utilisés par Google pour évaluer la qualité d’un contenu, reposent sur la maîtrise du sujet par l’auteur, la reconnaissance du site dans son domaine, et la fiabilité des informations diffusées. Cela implique notamment de citer clairement les sources d’information et de mentionner explicitement les auteurs des articles avec leur niveau d’expertise. Plus vous apporterez des preuves de crédibilité, plus votre contenu sera favorisé par l’algorithme.
Utilisez des images optimisées et attrayantes
Le choix et l’optimisation des images sont particulièrement déterminants pour réussir sur Discover. Google recommande fortement l’utilisation d’images en haute définition, d’une largeur minimale de 1200 pixels, et activées avec le paramètre “max-image-preview:large”. Une image attractive augmente significativement le taux de clic et favorise votre présence sur Discover.
La qualité éditoriale : une priorité absolue
Google Discover place la barre haute en matière de qualité éditoriale. Pour y capter l’attention, misez sur des contenus pensés avant tout pour l’utilisateur : pertinents, originaux, riches en informations utiles et régulièrement actualisés. Une stratégie éditoriale axée sur la satisfaction réelle du lecteur favorise naturellement la visibilité.
Proposer une diversité de formats renforce aussi l’engagement : tutoriels, récits captivants, analyses approfondies ou guides pratiques sont autant d’approches efficaces pour séduire l’audience de Discover.
Données structurées et flux RSS : des optimisations essentielles
Pour que vos contenus soient bien compris – et donc bien présentés – dans Google Discover, l’intégration de données structurées est fortement recommandée. Ces balises, appelées Schema.org, fournissent à Google des indications précises sur la nature de vos pages : s’agit-il d’un article, d’un produit, d’une recette ? Quel est le titre, la date de publication, l’auteur ? Quelle image faut-il mettre en avant ? Grâce à ces informations intégrées directement dans le code HTML de votre page, Google peut plus facilement interpréter votre contenu et afficher une carte Discover complète, attrayante et pertinente pour les utilisateurs. Autrement dit, ces balises ne servent pas uniquement à structurer vos données : elles jouent un rôle direct dans votre visibilité, en facilitant l’affichage de vos contenus sous une forme engageante, avec image, extrait et titre bien formatés.
Par ailleurs, la fonctionnalité « Suivre » de Google Chrome utilise les flux RSS de votre site pour permettre aux utilisateurs de rester informés automatiquement de vos dernières publications depuis Discover. En soignant votre flux RSS avec des titres clairs, des mises à jour régulières et un accès libre, vous aidez vos lecteurs à retrouver facilement vos nouveaux contenus.
Suivez vos performances
Pour réussir durablement sur Discover, il est important de suivre régulièrement les performances de vos contenus grâce à la Google Search Console. Vous pouvez ainsi identifier quels articles génèrent le plus de trafic, comprendre les centres d’intérêt de votre audience et ajuster votre stratégie éditoriale en conséquence.
Il faut tout de même noter que le trafic provenant de Discover est plus volatile que celui issu du référencement traditionnel. Il dépend étroitement des tendances du moment et de l’évolution des centres d’intérêt des utilisateurs. Cela implique une certaine régularité et une grande réactivité dans votre stratégie de contenu pour maintenir une présence continue sur ce canal.
Optimisez votre présence sur Google Discover avec Agence THRIVE
Intégrer Google Discover dans votre stratégie digitale constitue aujourd’hui une réelle opportunité pour améliorer votre visibilité en ligne et attirer un trafic qualifié. Cependant, il est indispensable pour cela de proposer du contenu de qualité, pertinent et engageant, qui puisse répondre aux intérêts de vos prospects.
Chez Agence THRIVE, nous associons expertise marketing, SEO et stratégie éditoriale pour optimiser votre présence en ligne et exploiter pleinement le potentiel de Google Discover. Notre mission : transformer votre visibilité en résultats concrets.
Vous souhaitez capter l’attention d’une cible qualifiée et augmenter vos conversions ? Contactez-nous et construisons ensemble une stratégie performante.
