L’arrivée de SearchGPT bouleverse les codes du référencement traditionnel. Développé par OpenAI, ce moteur de recherche nouvelle génération combine les capacités conversationnelles de ChatGPT avec des données web actualisées. Contrairement aux moteurs classiques qui affichent une liste de liens, SearchGPT génère directement des réponses synthétiques, souvent accompagnées de citations. Pour les professionnels du digital, les créateurs de contenu ou les marques, cette évolution représente une opportunité stratégique. Mais comment faire pour apparaître dans ces réponses générées par l’intelligence artificielle ? Et comment adapter votre stratégie SEO face à ces évolutions de référencement basés sur l’IA ?
Dans cet article, nous vous proposons un tour d’horizon des conditions à réunir pour améliorer votre visibilité sur SearchGPT et ChatGPT, et transformer ces outils en véritables alliés pour votre croissance digitale.
Sommaire
Différencier ChatGPT et SearchGPT
ChatGPT est un logiciel d’intelligence artificielle conversationnelle développé par OpenAI. Il fonctionne comme un assistant virtuel autonome, capable de générer du texte, de répondre à des questions ou d’accompagner l’utilisateur dans diverses tâches, à partir de ses connaissances internes issus de sources fiables ou, selon les versions, via une navigation web activée.
SearchGPT, en revanche, désigne des outils qui intègrent l’intelligence artificielle (souvent basée sur GPT-4) directement dans un moteur de recherche, comme Bing ou Perplexity. Ces outils combinent les capacités de l’IA générative avec des résultats web en temps réel, pour fournir des réponses plus actualisées et généralement sourcées. Contrairement à des logiciels autonomes comme ChatGPT, les SearchGPT affichent leurs réponses directement dans la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP), aux côtés des résultats traditionnels issus du SEO et du SEA. Généralement (bien que cela puisse varier selon le type de requête et le moteur utilisé) les réponses générées par un SearchGPT apparaissent en haut de la SERP, suivies par les résultats sponsorisés (SEA), puis par le pack local (si la requête s’y prête), et enfin par les résultats organiques SEO classiques.
C’est pourquoi il est essentiel de chercher à occuper tous les espaces visibles, en visant une présence dans les réponses IA générées, tout en maximisant la performance de votre stratégie SEO pour rester visible dans les premiers résultats naturels.
Comment fonctionne SearchGPT ?
Lorsqu’un utilisateur formule une requête, l’IA (en se basant sur les modèles GPT 4 et GPT 4-o) analyse la question avec une compréhension fine du langage naturel, puis puise dans l’index Bing pour sélectionner des contenus jugés pertinents. Elle génère ensuite une réponse directe, synthétique et contextualisée, en s’appuyant sur des sources identifiées comme fiables, pertinentes et récentes.
Autrement dit, pour que votre site soit potentiellement considéré comme fiable par un SearchGPT, il doit bénéficier d’une bonne réputation en ligne, et proposer un contenu pertinent, clair, de qualité et régulièrement mis à jour.
Assurez l’indexation de votre site sur SearchGPT : les aspects techniques
Faciliter le crawl
Pour que vos pages aient une chance d’être sélectionnées, vous devez d’abord veiller à leur accessibilité technique. L’indexation sur Bing est prioritaire, car c’est là que SearchGPT puise une grande partie de ses données. Assurez-vous pour cela que votre fichier robots.txt permet bien l’accès aux robots d’OpenAI. Ce fichier, accessible à l’adresse votresite.fr/robots.txt, indique aux moteurs de recherche quelles pages ils sont autorisés à explorer. Pour être visible sur des outils comme SearchGPT, il est important de ne pas bloquer les robots appelés « ChatGPT-User » et « OAI-SearchBot ».
Concrètement, lorsque vous consultez ce fichier, vous devez vérifier qu’aucune consigne ne bloque l’accès à tout le site, comme une instruction générale qui empêcherait tous les robots d’explorer vos pages. Vous devez également vérifier que les robots d’OpenAI sont spécifiquement autorisés.
Si vous avez un doute ou que le fichier n’est pas clair, l’idéal est de faire appel à votre développeur ou à la personne qui gère votre site. Elle pourra vous confirmer que les bons accès sont ouverts, ou modifier le fichier si besoin. Pour aller plus loin, vous pouvez aussi utiliser l’outil proposé par Bing Webmaster Tools, qui permet de tester si votre fichier robots.txt est bien configuré et détecte les éventuels blocages.
Intégrer des données structurées
Les données structurées telles que “FAQPage” par exemple, aident les moteurs comme SearchGPT à mieux interpréter la nature de votre contenu. En indiquant s’il s’agit d’une FAQ, d’un tutoriel ou d’un article, vous facilitez l’analyse et la compréhension de vos pages par l’IA. De fait, en 2024, selon la Schema.org Foundation, les pages intégrant des données structurées bénéficiaient d’un taux d’affichage dans les résultats enrichis supérieur de 32 % par rapport aux pages non balisées.
Organiser les contenus
Il est également indispensable d’organiser vos contenus (pages et articles notamment) avec une hiérarchie de titres claire — via les balises Hn — un plan de site structuré ainsi que des temps de chargement rapides pour garantir une navigation fluide et favoriser l’indexation par les moteurs de recherche. Soumettre votre plan de site dans Bing Webmaster Tools peut être un plus pour faciliter l’indexation de vos pages et repérer rapidement d’éventuels problèmes techniques.
Produisez un contenu utile et structuré pour l’IA
L’importance de la pertinence de vos contenus
Le cœur de votre stratégie repose sur un contenu pertinent, structuré et orienté utilisateur. SearchGPT s’appuie sur une compréhension fine du langage, en analysant les relations entre concepts, entités et formulations naturelles. Pour être référencé, votre contenu doit répondre clairement à une intention de recherche, sans détour.
Évitez donc les tournures complexes ou les introductions trop longues. Dès les premières lignes, allez à l’essentiel : définition, méthode, réponse concrète. Enrichissez votre propos avec des exemples, des chiffres, des cas réels. Plus votre contenu est clair et utile pour l’utilisateur, plus il a de chances d’être repris par l’IA dans ses réponses.
Passer d’une logique de mots-clés à une approche sémantique
Avec SearchGPT, le référencement évolue vers une approche sémantique. Ce moteur s’appuie sur la compréhension des entités, des thématiques et des contextes, plutôt que sur la simple présence de mots-clés. Il est donc essentiel d’ancrer votre marque de manière cohérente dans son domaine d’expertise.
Par exemple, si vous êtes une agence spécialisée en publicité en ligne, il faut que votre nom soit régulièrement cité dans des contenus liés à Google Ads, Meta Ads ou aux stratégies d’acquisition. Des outils d’analyse sémantique comme Google Natural Language API permettent d’identifier les entités associées à votre site et d’ajuster vos contenus pour renforcer leur cohérence thématique.
Renforcez votre autorité en ligne pour gagner la confiance de l’IA
La sélection des sources par ChatGPT repose en grande partie sur la confiance. Pour apparaître dans ses réponses, vous devez construire une autorité forte et cohérente. Cela passe par la qualité des backlinks, les mentions dans les médias spécialisés, les partenariats avec des experts et une présence active sur les réseaux.
Le modèle E-E-A-T reste une référence majeure pour renforcer votre crédibilité en ligne.
Mettez en avant votre expérience en partageant des contenus rédigés par des professionnels identifiés, des retours d’expérience concrets ou des exemples de projets réalisés. Valorisez votre expertise avec des articles de fond, des analyses poussées et des données vérifiables.
Renforcez votre autorité en étant mentionné sur des sites de confiance, en collaborant avec des partenaires reconnus ou en intervenant lors d’événements du secteur. Enfin, appuyez la fiabilité de votre marque grâce à des avis clients authentiques, une transparence sur vos mentions légales et une navigation sécurisée sur votre site.
Pensez aussi à encourager les avis clients, en particulier si vous êtes référencé localement via Bing Places for Business. Ces signaux renforcent la confiance accordée à votre marque.
Misez sur le SEO local pour apparaître dans les résultats géolocalisés
Les requêtes locales sont de plus en plus courantes, et SearchGPT y répond en intégrant parfois des cartes interactives ou des extraits issus de fiches locales. Pour en tirer parti, il est essentiel d’optimiser votre présence sur Bing Places. Pour cela, renseignez vos horaires, votre adresse exacte, ajoutez des photos, collectez des avis. Intégrez également des éléments de géolocalisation dans vos pages (quartiers, zones desservies) et utilisez le balisage Schema local business, afin de renforcer la pertinence de vos contenus pour les requêtes de proximité.
Suivez vos performances et ajustez votre stratégie
À ce jour, ChatGPT est principalement conçu pour générer du contenu, mais il ne permet pas d’analyser les performances de votre site ou les requêtes associées. Pour cela, vous pouvez utiliser GPT for Sheets & Docs pour automatiser la détection de votre nom dans des réponses générées, ou Google Looker Studio pour suivre les visites en provenance de plateformes comme ChatGPT ou Perplexity, en filtrant le trafic selon leur nom de domaine. Cela permet d’estimer la visibilité de votre site sur ces outils d’intelligence artificielle.
En parallèle, il est aussi essentiel de surveiller votre positionnement sur Bing, car, comme mentionné précédemment, l’indexation sur ce moteur de recherche impacte directement votre présence dans les interfaces IA intégrées. Pour cela, utilisez Bing Webmaster Tools (l’équivalent de Google Search Console).
Pensez au-delà du site : une stratégie omnicanale
Les IA génératives s’appuient sur une grande diversité de sources : articles de blog, forums, vidéos, publications sur les réseaux. Pour maximiser vos chances d’être référencé, adoptez donc une stratégie de contenu multicanale : publiez des contenus experts sur LinkedIn, alimentez un blog structuré, proposez des vidéos sur YouTube ou des podcasts sur les plateformes spécialisées. En 2024, selon Content Science Review, les contenus vidéo représentaient 41 % des ressources citées par les moteurs IA dans les réponses enrichies !
Et si l’IA devenait votre meilleur levier SEO ?
SearchGPT et ChatGPT redéfinissent complètement la manière dont les contenus sont découverts et relayés. Pour être présent dans ces environnements, il vous faut produire des contenus utiles, variés et parfaitement alignés avec les intentions de recherche, tout en veillant à leur lisibilité et à leur crédibilité aux yeux des intelligences artificielles. Cela implique de repenser votre stratégie SEO pour tirer parti de ces nouvelles sources de trafic.
Contactez-nous : nous réaliserons un audit complet de la visibilité de votre site dans cet écosystème en pleine évolution et construirons une stratégie sur mesure, alignée avec votre marque, votre audience et vos objectifs de conversion.
