Comment continuer à générer du trafic qualifié sur votre site quand les utilisateurs obtiennent directement leurs réponses… sans même cliquer ? C’est le défi posé par l’émergence de l’intelligence artificielle générative, et en particulier par ChatGPT.
Depuis plusieurs mois, ces outils transforment en profondeur les usages liés à la recherche d’information. Les internautes ne se contentent plus de taper quelques mots-clés dans Google : ils posent une question complète à une IA, qui leur fournit une réponse immédiate, souvent sans qu’ils aient besoin de visiter un site.
Dans une tribune nommée “ChatGPT / IA : Une révolution pour les sites web”, publiée dans Les Échos Judiciaires Girondins, Ugo Philippe, cofondateur de notre Agence THRIVE, alerte sur l’impact de cette mutation pour les entreprises. Car si les moteurs de recherche ne sont plus la principale porte d’entrée vers les sites web, comment maintenir sa visibilité en ligne ? Et surtout, comment adapter sa stratégie SEO à cette nouvelle réalité ?
Dans cet article, nous vous aidons à comprendre ce qui change concrètement avec l’IA générative, pourquoi le référencement naturel reste plus que jamais stratégique, et comment faire évoluer vos contenus pour rester visible là où vos clients vous cherchent.
Sommaire
Une mutation profonde de la recherche en ligne
L’intelligence artificielle générative transforme le rapport à l’information. Alors qu’un utilisateur saisissait auparavant une série de mots-clés dans Google pour obtenir une liste de liens, il interroge désormais une IA avec des phrases entières, parfois complexes. Et surtout, il obtient une réponse instantanée, synthétisée, sans avoir besoin de visiter un site.
Prenez l’exemple de ChatGPT ou de Google SGE (Search Generative Experience), actuellement en phase de test. L’utilisateur demande « Comment améliorer le référencement d’un site e-commerce ? » et obtient une réponse structurée, parfois plus claire et directe qu’une page de blog traditionnelle.
Ce changement de paradigme a une conséquence immédiate : les clics se font plus rares. Selon SparkToro, 65 % des recherches effectuées sur Google en 2023 n’ont débouché sur aucun clic. Ce qu’on appelle les “zero-click searches” ne cesse de progresser. Et cela s’intensifie à mesure que les IA gagnent en précision et s’intègrent à des outils du quotidien, comme les assistants vocaux, les moteurs internes d’emailing, ou les CRM enrichis par l’IA.
Autrement dit, si vos clients n’ont plus besoin de visiter votre site pour obtenir une réponse, votre marque risque de devenir invisible. Et il ne s’agit pas d’une hypothèse lointaine : c’est un scénario déjà en cours.
Le SEO ne disparaît pas, il évolue
Face à ce constat, il serait tentant de penser que le SEO appartient au passé. Ce serait une erreur. Le SEO ne disparaît pas, il change de nature. Il s’éloigne d’une logique purement technique pour devenir un levier de notoriété et de légitimité.
L’optimisation des balises et le placement de mots-clés restent importants, mais ils ne suffisent plus. Ce qui compte désormais, c’est votre capacité à produire du contenu qui répond véritablement aux attentes des utilisateurs, dans un écosystème d’outils qui ne cesse de s’élargir : moteurs de recherche classiques, IA génératives, plateformes de questions/réponses, réseaux sociaux, newsletters, podcasts…
Pour être vu, il ne faut plus seulement être bien référencé. Il faut être mentionné, recommandé, intégré dans les réponses générées par des intelligences artificielles. Et pour cela, il faut repositionner votre stratégie SEO sur trois grands axes que nous détaillons ci-dessous.
1. Miser sur le contenu utile, structuré et centré utilisateur
Les IA conversationnelles privilégient les sources fiables, pédagogiques et bien organisées. Elles s’appuient sur un vaste corpus de données pour générer leurs réponses, et sélectionnent en priorité des contenus clairs, documentés, cohérents.
Cela signifie que vous devez produire des articles riches, structurés avec des titres et sous-titres pertinents, accompagnés de FAQ, d’exemples concrets, de chiffres, ou encore d’études de cas. Ce n’est plus seulement Google que vous devez convaincre : ce sont des systèmes d’IA qui interprètent la valeur de votre contenu pour le recommander ou non.
Chez Agence Thrive, nous conseillons à nos clients de revoir leur approche éditoriale : rédiger pour des utilisateurs exigeants, en répondant à des intentions de recherche précises, avec une information accessible et actionable. Cela implique un travail sur la sémantique, le style, mais aussi sur le formatage du contenu (balises Hn, paragraphes courts, encadrés…).
2. Diversifier les formats pour répondre aux nouveaux usages
Le web n’est plus uniquement textuel. Les utilisateurs consomment l’information sous de nombreuses formes : vidéos courtes, podcasts, infographies, newsletters interactives… Cette diversité n’est pas anecdotique. Elle influence directement le référencement et la visibilité globale d’une marque.
Les moteurs de recherche intègrent désormais des résultats enrichis issus de YouTube, TikTok, ou encore Spotify. De même, certaines IA s’appuient sur des transcriptions de vidéos ou des descriptions d’images pour formuler leurs réponses.
Ne miser que sur le texte limite donc votre portée. En diversifiant vos formats, vous augmentez vos points de contact avec vos utilisateurs et multipliez vos chances d’apparaître dans des résultats alternatifs ou générés par IA. Il est important de suivre cette évolution, en concevant des écosystèmes de contenus multi-formats, conçus pour capter l’attention là où elle se trouve : dans les flux, les suggestions, les moteurs intégrés aux plateformes.
3. Renforcer son autorité digitale
À mesure que l’intelligence artificielle prend une place plus grande dans la recherche d’information, un critère monte en puissance : l’autorité. Les contenus générés par IA s’appuient souvent sur des sources identifiées comme légitimes, régulièrement citées, reconnues dans leur secteur.
Si vous voulez que vos contenus soient intégrés dans les réponses de ChatGPT ou de Google SGE, il faut que votre marque soit visible ailleurs que sur votre propre site. Cela passe par des mentions dans des articles spécialisés, des partages sur LinkedIn, des liens sur des blogs de référence ou des interventions dans des événements reconnus.
Cette stratégie d’autorité suppose de sortir d’une logique purement on-site. Il ne suffit plus d’optimiser votre site : vous devez vous faire connaître, être recommandé, devenir une référence dans votre domaine. Plus vous êtes présent dans les sources fiables, plus vous augmentez vos chances de voir vos contenus relayés dans les résultats générés par IA.
Le site web n’est pas mort, il doit évoluer
Dans ce contexte, faut-il encore investir dans un site web ? La réponse est claire : oui. Mais ce site ne peut plus rester une simple vitrine. Il doit devenir un outil de dialogue avec l’utilisateur, un espace évolutif capable d’interagir, de s’adapter, et de convertir.
Grâce à l’intelligence artificielle, un site peut aujourd’hui proposer des contenus personnalisés en fonction du profil du visiteur, intégrer des assistants conversationnels, ou encore ajuster ses offres en temps réel. Ces fonctionnalités ne relèvent plus de la science-fiction : elles sont accessibles, et déjà mises en place chez certains clients de THRIVE.
Ugo Philippe insiste sur ce point : un site web performant en 2025 est un site qui comprend ses utilisateurs, qui s’adapte à leurs besoins, et qui joue un rôle actif dans leur parcours d’achat. C’est une plateforme intelligente, pas un catalogue figé.
Une tribune pour alerter et accompagner
En partageant cette analyse dans Les Échos Judiciaires Girondins, Ugo Philippe souhaite alerter les entreprises, et en particulier les TPE-PME locales, sur l’ampleur du changement en cours. L’optimisation SEO ne se résume plus à cocher des cases techniques. Elle devient le socle d’une présence digitale cohérente, visible et reconnue, capable de résister à l’évolution rapide des usages et des technologies.
Face à la montée en puissance de l’intelligence artificielle, vous avez deux options : subir ou anticiper. Chez Agence THRIVE, nous faisons le pari de l’anticipation. Nous aidons nos clients à intégrer l’IA dans leur stratégie de contenu, à repositionner leur site au cœur de leur communication, et à gagner en légitimité sur le long terme.
Vous voulez comprendre comment adapter votre SEO à cette nouvelle donne ? Prenez contact avec notre équipe. Ensemble, construisons une stratégie digitale pertinente, performante et durable.
