Une refonte de site peut être une formidable opportunité pour booster vos performances… ou au contraire, provoquer une chute brutale de votre trafic SEO si elle est mal anticipée. Design, contenu, structure : chaque ajustement impacte votre visibilité. Lorsqu’elle est bien pensée, préparée et exécutée, une refonte permet d’optimiser l’expérience utilisateur, d’améliorer vos résultats et de renforcer durablement votre référencement naturel. Aujourd’hui, Agence THRIVE vous guide pour gérer et réussir votre refonte de site internet sans compromettre votre positionnement.
Sommaire
Préparer la refonte avec un audit SEO complet
Avant d’entamer le moindre changement, il est essentiel d’établir un état des lieux précis de votre visibilité actuelle. En effet, un audit SEO de votre site constitue la base de toute refonte réussie en permettant d’identifier les pages qui performent, les requêtes sur lesquelles vous êtes positionné et les leviers techniques déjà en place.
Pour cela, vous pouvez extraire les données depuis la Search Console et Google Analytics afin de repérer les URLs les plus performantes en matière de trafic, de clics et de taux de conversion. Parallèlement, des outils comme Screaming Frog, SEMrush ou Ahrefs vous aideront à analyser le maillage interne, les backlinks, les métadonnées et les codes de réponse. Vous pourrez ainsi définir les pages à conserver, celles à fusionner ou à transformer, tout en identifiant les ressources précieuses qui fonctionnent à préserver.
Un audit bien mené éclaire les priorités : quelles pages soutiennent votre trafic SEO ? Où sont les points de friction techniques ? Quels contenus contribuent à votre autorité thématique ? Ces réponses permettent non seulement d’évaluer l’existant, mais aussi de définir précisément les besoins de votre refonte et ainsi orienter votre stratégie de manière fiable, cohérente et alignée avec vos objectifs de performance.
Arborescence et redirections : les piliers d’une refonte de site web
Structurer l’arborescence pour préserver la cohérence
Une refonte implique souvent une nouvelle navigation, de nouveaux contenus, et parfois un changement de CMS (Content Management System). Il est donc indispensable de construire une cartographie précise : une version à jour de l’arborescence actuelle — c’est-à-dire l’organisation hiérarchique des pages de votre site, depuis l’accueil jusqu’aux sous-rubriques — croisée avec l’arborescence cible. En fonction des résultats, vous pourrez, pour chaque URL existante, définir un statut : conserver telle quelle, fusionner avec une autre page, ou la remplacer par un nouveau contenu. L’objectif : garantir que chaque page de l’ancien site dispose d’un équivalent dans la nouvelle structure, en mettant en place les redirections appropriées (nous détaillerons ce point dans la partie suivante). Cette cartographie est essentielle pour préserver votre référencement global et éviter à tout prix l’apparition d’erreurs 404, préjudiciables à la fois pour l’expérience utilisateur et pour votre visibilité sur Google.
Aussi, il convient lors de cette étape, de segmenter vos contenus par thématique (ou silo) afin d’améliorer la compréhension de votre structure de site par Google. Une bonne hiérarchie — avec trois niveaux maximum — combinée à une logique UX/SEO partagée permettent d’optimiser l’exploration des robots ainsi que la navigation des utilisateurs. Avec cette nouvelle artborescence, vous posez les bases d’un site clair, cohérent et prêt à performer dès sa mise en ligne.
Gérer les redirections 301 pour éviter les pertes de trafic
Le changement d’URL constitue l’une des causes principales de perte de trafic après une refonte. Lorsque vous modifiez l’adresse d’une page, les moteurs de recherche ne la reconnaissent plus automatiquement. Pour éviter cet écueil, vous devez mettre en place une stratégie de redirection claire et structurée afin d’indiquer à Google qu’une (ou plusieurs) ancienne page existe désormais à une nouvelle adresse. On parle ici de redirection “301”, une instruction permanente qui transfère l’historique SEO de l’ancienne page vers la nouvelle. Cela inclut son trafic, son positionnement et les liens d’autres sites qui pointaient vers elle (les backlinks). Sans cette étape, la nouvelle page repart de zéro aux yeux de Google.
Quelques conseils :
- Organisez les redirections par grands ensembles, comme les pages du blog ou les pages services, afin de faciliter la gestion technique et les mises à jour futures.
- Avant la mise en ligne — en préproduction — testez le fichier de redirections afin de valider chaque redirection sans perturber l’expérience en ligne : erreurs 404, chaînes ou boucles de redirection (où une page redirige vers une autre, puis encore une autre ce qui ralentit la navigation, complique l’indexation et peut réduire la performance SEO du site).
Optimiser la technique et le contenu du nouveau site
La refonte offre une opportunité d’amélioration sur le plan technique : allègement du poids des pages, simplification du CSS, intégration des nouvelles normes HTML, etc. Ces évolutions vous permettent d’améliorer la rapidité, la stabilité et la réactivité du site. Ces trois indicateurs, regroupés sous les Core Web Vitals (LCP, CLS, INP), influencent directement l’expérience utilisateur et donc votre performance SEO.
Par ailleurs, une attention particulière doit être portée au contenu. Lors de la refonte, chaque page mérite d’être relue et optimisée. Vous pouvez renforcer la densité sémantique de chaque page en ajoutant des expressions liées à votre sujet, réorganiser les titres (H1, H2, H3) pour clarifier la hiérarchie du contenu, ajuster les métadonnées et aérer les paragraphes pour une lecture plus confortable. Profitez-en pour intégrer des images légères au format WebP, avec des descriptions (attributs alt) bien renseignées ; vous gagnerez en accessibilité et en temps de chargement. En résumé, c’est le moment de mettre en œuvre l’ensemble des bonnes pratiques de rédaction SEO pour que vos contenus répondent pleinement aux critères de qualité définis par Google. Certaines pages peuvent également intégrer une section de type FAQ, structurée de manière à être facilement comprise par les moteurs de recherche. Ce format, s’il est bien balisé, peut permettre à vos contenus d’apparaître directement dans les résultats enrichis de Google — la position zéro, ce qui améliore la visibilité globale de votre site.
Une refonte : un travail multi-compétence
Vous comprenez ainsi qu’une refonte n’est pas que technique : elle fait indéniablement appel à des aspects de développement web, mais aussi d’UX, de stratégie de contenu et de SEO. Travailler donc, lorsque c’est possible, en coordination avec un développeur, un designer UX et un spécialiste SEO afin d’assurer la cohérence globale du site dès les premières maquettes, tant pour les algorithmes que pour vos utilisateurs.
Tester la nouvelle version avant publication
Pas de mise en ligne sans vérification complète ! Il est indispensable en phase de préproduction de valider l’ensemble des éléments importants : test des redirections, du temps de chargement, structure des pages, etc. et de corriger les éventuels oublis ou erreurs.
À cette étape, vous pouvez concrètement comparer les performances du nouveau site avec celles de l’ancienne version : organisation des pages, facilité d’accès aux contenus, qualité du balisage SEO, adaptation mobile, ou encore clarté de navigation.
Surveiller les performances après la mise en ligne
La publication du nouveau site marque le début d’une phase d’observation. Pendant les premières semaines, il est essentiel de suivre les performances SEO en continu. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour surveiller les erreurs d’indexation, l’évolution du nombre de clics, les impressions, et les changements de position sur vos pages clés. En parallèle, Google Analytics vous permet d’analyser le comportement des visiteurs : pages de sortie, taux de rebond, conversions.
Mettre en place une “quarantaine SEO” sur 30 jours peut s’avérer utile. Elle consiste à suivre, semaine après semaine, l’impact de la refonte sur les positions, la stabilité des redirections, la qualité du maillage interne et les performances techniques. Cela permet d’ajuster rapidement la stratégie si une baisse est constatée sur une page stratégique.
Maintenir la dynamique SEO après la refonte sur le plan éditorial et technique
La refonte marque le début d’une nouvelle dynamique. Pour que votre site reste compétitif, vous devez continuer à l’enrichir et à le faire évoluer. L’un des leviers les plus efficaces consiste à mettre en place un calendrier éditorial post-refonte. En publiant régulièrement du contenu utile, bien structuré et aligné avec votre activité, vous maintenez la fraîcheur de vos pages et améliorez votre visibilité dans les résultats de recherche. Utilisez les informations disponibles dans la Search Console : nouvelles requêtes, sujets associés à votre domaine, expressions les plus recherchées, etc. pour établir la liste des sujets à traiter.
Sur le plan technique, vous pouvez organiser des revues de performance tous les trois mois pour suivre l’évolution du site : vitesse d’affichage, structuration des pages ou présence dans les résultats de Google. Ce reporting régulier permet d’analyser et d’ajuster certains points si besoin.
Enfin, si vos redirections 301 sont bien en place, les anciens liens continueront à fonctionner. Toutefois, pour garantir une expérience utilisateur fluide et éviter toute confusion, il peut être judicieux de prévenir vos partenaires ou médias clés afin qu’ils mettent à jour les liens vers vos nouvelles pages. Cette démarche contribue aussi à maintenir une image professionnelle et à optimiser votre visibilité sur des sites tiers.
Confiez votre refonte à Agence THRIVE
Vous l’aurez compris, une refonte réussie repose sur l’équilibre entre performance technique, qualité éditoriale et vision stratégique, et demande coordination, méthode et suivi précis des indicateurs SEO. Chez Agence THRIVE, nous vous accompagnons à chaque étape de votre projet pour en structurer les fondations, préserver votre référencement et activer l’ensemble des leviers de croissance. Notre approche collaborative mobilise nos pôles développement web, marketing et UX, afin de garantir une refonte performante, cohérente et orientée résultats. Nous intégrons également les nouvelles dynamiques du référencement face à l’émergence de l’IA et de l’évolution des comportements utilisateurs. Vous souhaitez sécuriser votre SEO et faire de votre refonte un succès mesurable ? Contactez-nous.
