Études de marché : les différents types d’étude marketing en 2023

Étude de marché : Quelles sont les différentes analyses que je peux réaliser ?

Vous lancez un nouveau projet ou vous cherchez à comprendre comment faire évoluer votre projet ? Vous n’avez pas réussi à trouver votre marché ? Vous souhaitez comprendre vos consommateurs et vos clients ? Alors une étude de marché peut être bénéfique pour votre (future) entreprise.

 
Il existe plusieurs types d’études de marché, chacune ayant ses propres avantages et inconvénients. Nous allons vous évoquer rapidement les principaux types d’études de marché. Si vous souhaitez nous confier votre étude de marché, contactez-nous.

Étude de marché qualitative

Ce type d’étude de marché se concentre sur les opinions, les attitudes et les comportements des consommateurs, souvent recueillies à partir de discussions de groupe ou d’entretiens individuels. Les résultats ne sont pas toujours représentatifs de l’ensemble de la population, mais ils fournissent des informations riches et détaillées sur les expériences et les points de vue des consommateurs.

Étude de marché quantitative

Ce type d’étude de marché se concentre sur les données chiffrées et statistiques, recueillies à partir d’un grand échantillon de consommateurs. Les résultats sont plus précis et représentatifs de l’ensemble de la population, mais ils ne fournissent pas autant d’informations qualitatives. Ce format d’étude est régulièrement utilisé dans le cadre d’un lancement produit ou bien d’une création d’entreprise.

Étude de marché exploratoire

Ce type d’étude de marché est utilisé pour découvrir de nouveaux concepts, idées ou tendances. Cette analyse marketing peut être qualitative ou bien quantitative. On peut pour la mener faire une analyse de mots clés par exemple.

Étude de marché descriptive

Cette catégorie d’étude de marché est utilisée pour décrire les caractéristiques d’un marché existant, comme la taille, la part de marché, les segments de marché, etc.

Étude de marché expérimentale

Cette famille d’analyse de marché est utilisée pour tester les hypothèses et mesurer les effets d’un changement ou d’une intervention. Elle peut impliquer des groupes de contrôle, des tests A/B ou d’autres méthodes.

Étude de marché de suivi

Ces analyses sont utilisées pour suivre les tendances et les changements sur une période de temps. L’analyse de marché de suivi peut être qualitative ou quantitative. Les statistiques INSEE sont régulièrement mises à jour et offrent un suivi stratégique du marché ciblé.

Étude de marché en ligne

L’étude de marché en ligne utilise des méthodes en ligne pour recueillir des données auprès de consommateurs, telles que des enquêtes en ligne ou des panels en ligne.

En fonction de vos objectifs de recherche et de votre budget, il peut être utile d’utiliser l’un ou plusieurs de ces types d’études de marché pour obtenir une vue d’ensemble complète du marché et des consommateurs.

L’étude de marché quantitative : l’étude pour obtenir des statistiques

L’étude de marché quantitative est une méthode de recherche de marché qui se concentre sur les données numériques et les statistiques pour analyser les comportements et les attitudes des consommateurs. Elle implique souvent la collecte de données à partir d’un échantillon représentatif de la population, par le biais d’enquêtes, de sondages ou d’autres méthodes de recherche formelles.

Avantages de l’analyse marketing quantitative

Les avantages de l’étude de marché quantitative comprennent :

• La possibilité de recueillir des données auprès d’un grand nombre de personnes, ce qui augmente la précision et la représentativité des résultats.

• La possibilité d’analyser les données à l’aide de méthodes statistiques rigoureuses pour obtenir des informations détaillées sur les tendances, les préférences et les comportements des consommateurs.

• La possibilité de tester des hypothèses spécifiques et de mesurer l’impact de certaines variables sur le comportement des consommateurs.

• La possibilité de mesurer les performances d’un produit ou d’un service en utilisant des indicateurs clés tels que le taux de satisfaction des clients ou le taux de conversion.

Inconvénients de l’étude quantitative

Cependant, il y a aussi des limites à l’étude de marché quantitative, telles que :

• La difficulté de comprendre les raisons derrière les chiffres, ce qui peut nécessiter des méthodes de recherche complémentaires, telles que des études de marché qualitatives.

• Les coûts élevés liés à la collecte de données auprès d’un grand nombre de personnes. Même si une étude quantitative auprès d’un échantillon de 150 personnes peut être accessible et fiable.

• Le risque d’obtenir des réponses biaisées ou fausses si les questions ne sont pas bien conçues ou si l’échantillon n’est pas représentatif de la population.

En résumé, l’étude de marché quantitative est une méthode de recherche de marché utile pour recueillir des données chiffrées sur les comportements et les attitudes des consommateurs, mais elle doit être utilisée en conjonction avec d’autres méthodes de recherche pour obtenir une vue d’ensemble complète du marché.

L’étude de marché qualitative – l’étude pour obtenir des statistiques

L’étude de marché qualitative est une méthode de recherche de marché qui se concentre sur les opinions, les attitudes et les comportements des consommateurs. Elle implique souvent des discussions de groupe, des entretiens individuels ou des observations pour recueillir des informations sur les expériences et les points de vue des consommateurs.

Avantages de l’étude qualitative

Les avantages de l’étude de marché qualitative comprennent :

• La possibilité de recueillir des informations riches et détaillées sur les expériences et les points de vue des consommateurs, qui peuvent être utilisées pour informer la stratégie de marketing et de développement de produits.

• La possibilité d’obtenir des réponses ou des opinions sur des sujets qui n’ont pas été prédéfinis ou envisagés dans l’étude de marché quantitative.

• La possibilité de comprendre les raisons derrière les comportements des consommateurs, plutôt que simplement les données quantitatives.

• La possibilité d’adapter les questions et les approches à chaque individu ou groupe de discussion, permettant une plus grande flexibilité et un engagement plus profond avec les consommateurs.

Inconvénients de l’étude de marché qualitative

L’étude qualitative rencontre également des limites telles que :

• La difficulté de généraliser les résultats à une population plus large, car les échantillons de participants sont souvent petits et non représentatifs de la population entière.

• Le risque de biais de la part du modérateur ou de l’observateur qui mène l’étude de marché, car les résultats peuvent être influencés par les opinions et les préjugés de ces personnes.

• La difficulté d’analyser les données, car elles sont souvent subjectives et non structurées, nécessitant une analyse qualitative plutôt que quantitative.

En résumé, l’étude de marché qualitative est une méthode de recherche de marché utile pour recueillir des informations détaillées sur les opinions, les attitudes et les comportements des consommateurs, mais elle doit être utilisée en conjonction avec d’autres méthodes de recherche pour obtenir une vue d’ensemble complète du marché.

Le focus group : Une analyse qualitative pour comprendre les consommateurs et la société

Le focus group, également appelé groupe de discussion, est une méthode de recherche qualitative qui consiste à réunir un petit groupe de personnes pour discuter d’un sujet particulier, tel qu’un produit, un service, une campagne publicitaire, etc. L’objectif est d’obtenir des commentaires et des opinions détaillées des participants sur le sujet en question, ainsi que d’identifier les tendances et les opinions communes. Découvrez la méthodologie d’un focus group et testez ce type d’analyse marché pour votre projet.

Avantages du focus group

Les avantages du focus group comprennent :

• La possibilité d’obtenir des informations détaillées et approfondies sur les attitudes et les comportements des consommateurs à l’égard d’un produit ou d’un service.

• La possibilité de recueillir des opinions et des commentaires sur des idées ou des concepts qui n’ont pas encore été lancés sur le marché.

• La possibilité de recueillir des données qualitatives sur les motivations et les expériences des consommateurs, ainsi que sur la façon dont ils interagissent avec les produits et services.

• La possibilité de faciliter la communication et les échanges entre les participants, qui peuvent également fournir des informations supplémentaires et des idées aux autres participants.

inconvénients du focus group

Cependant, il y a aussi des limites au focus group, telles que :

• La difficulté de généraliser les résultats à une population plus large, car l’échantillon de participants est souvent petit et non représentatif de la population entière.

• Le risque de biais de la part du modérateur, qui peut influencer les résultats par ses opinions ou ses préjugés.

• La possibilité que les participants ne soient pas complètement honnêtes ou qu’ils se laissent influencer par les autres membres du groupe de discussion.

• La difficulté d’analyser les données, car elles sont souvent subjectives et nécessitent une analyse qualitative plutôt que quantitative.

En résumé, le focus group est une méthode de recherche qualitative utile pour recueillir des opinions et des commentaires détaillés des consommateurs sur un produit ou un service, mais elle doit être utilisée en conjonction avec d’autres méthodes de recherche pour obtenir une vue d’ensemble complète du marché. Vous l’avez vu, il existe plusieurs types d’études de marché présentant des avantages et inconvénients différents. Il est tout à fait possible de combiner les études de marché même si cela aura une influence sur votre budget de recherche. Vous pouvez faire une étude de marché par vos propres moyens ou bien solliciter un cabinet de conseil spécialisé. Agence THRIVE est experte dans la réalisation d’étude de marché. Si vous souhaitez obtenir des conseils, contactez-vous